Project Background
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대한민국을 대표하는 농기계 No.1 회사, 대동은 미래 농업을 선도하는 리딩 기업으로 도약하고자 지속적인 혁신을 추진하고 있습니다.
Project Background
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세계 농업발전과 농기계 혁신기업 리더로 더욱 견고히 성장하기 위한 변곡점으로 새로운 CI를 개발하였으나,
리뉴얼된 CI와 디자인 시스템이 실제 현장에서 원활하게 정착되지 않는 문제점들이 발생했습니다.
1. 이전 CI와의 혼용
대동은 전국적으로 수많은 대리점을 운영하며, 다양한 응용 아이템을 보유하고 있었습니다.
그러나 기존 CI가 적용된 아이템을 폐기 및 전환하지 않고 그대로 사용하는 사례가 빈번했고,
새롭게 제작된 디자인 시스템에 기존 아이템이 포함되지 않았습니다.
2. 고객 접점 아이템 부재
대동은 고객과의 직접적인 대면 접점이 많은 기업입니다.
각종 행사, 프로모션, 판촉 활동이 활발히 이루어지지만, 기존 디자인 시스템에는
고객 접점에서 활용할 수 있는 응용 아이템이 포함되지 않았습니다.
이로 인해 현장에서 별도로 제작해 사용하는 사례가 늘어나며 CI 일관성이 저해되었습니다.
3. 비효율적인 디자인 시스템 배포
디자인 시스템 및 가이드라인이 대리점 및 내부 조직에 원활하게 공유되지 않아
지정 색상, 서체 등이 규정과 다르게 적용되는 경우가 많았습니다.
이는 브랜드 정체성의 통일성을 저해하는 요인이었습니다.
이에 360컴퍼니는 디자인 시스템 리뉴얼의 실효성을 높이기 위해, 전국의 대동 대리점 및 계열사를
직접 방문하고 설문 조사를 진행하여 실사용 현황을 면밀히 분석했습니다.
기존 CI 아이템의 활용 실태 조사와 더불어 새롭게 필요한 응용 아이템 및
고객 접점 아이템에 대한 수요 조사를 실시하고, 디자인 시스템 적용의 문제점 및 개선점을 분석했습니다.
이를 통해 현장의 실질적인 니즈를 반영한 실용적인 디자인 시스템을 제작할 수 있도록 했습니다.
새로운 디자인 시스템은 다음 세 가지 원칙을 중심으로 제작되었습니다.
1. 사용하기 쉬운 가이드라인
대리점 및 내부 조직에서 즉각적으로 활용할 수 있도록, 복잡한 규정이 아닌
명확하고 직관적인 사용 지침을 제시했습니다.
2. 규정의 명확성 강화
색상, 서체, 로고 활용 방식 등 기존 가이드라인에서 모호했던 부분을 보완하여
일관된 브랜드 경험을 유지할 수 있도록 했습니다.
3. 고객 접점 응용 아이템 개발
디자인 시스템 내에 고객 접점에서 활용할 수 있는 프로모션 아이템, 판촉물, 대리점 전용 아이템 등을 추가하여,
현장에서 별도로 제작하지 않고도 통일된 브랜드 경험을 제공할 수 있도록 했습니다.
Project Output
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위의 원칙을 기반으로, 360컴퍼니는 사용성이 높고 명확한 추가 응용 아이템 및 디자인 시스템 리뉴얼을 진행해 일관된 브랜드 이미지를 구축했습니다.
그래픽 모티프는 우측으로 상승하는 사선 형태를 활용하여 미래 사업에 대한 비전과 기술적 혁신을 상징합니다.
이는 미래지향적인 이미지를 강조하며, 대동이 지향하는 역동성과 진취성을 담고 있습니다.
또한, 사용성을 고려하여 명확한 가이드라인을 제시하고,
다양한 환경에서 적용할 수 있도록 3가지 형태의 그래픽 모티프를 개발했습니다.
넓은 면적을 활용한 강렬한 비주얼부터 섬세한 라인 형태의 그래픽까지 유연하게 조합할 수 있어
브랜드의 일관된 정체성을 유지하면서도 다양한 디자인 활용이 가능합니다.
Project Epilogue
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브랜드의 일관된 이미지를 유지하고 나아가 브랜드 정체성을 소비자에게 명확히 전달하기 위해서는
디자인 시스템을 개발한 이후, 실제로 현장에서 어떻게 적용되는가를 확인, 조사하여
부족한 부분을 새롭게 정리하는 작업이 매우 중요하다는 것을 인식해야 합니다.
이번 프로젝트를 통해 대동의 브랜드 아이덴티티가 단순히 규정된 디자인 시스템이 아니라,
실제 현장에서 강력하게 적용될 수 있는 실용적 브랜드 자산으로 자리 잡을 수 있도록 했습니다.
디자인 시스템의 일관성을 확보하는 것은 단순한 디자인 관리가 아니라,
대동이 미래 농업을 선도하는 리딩 기업으로서 고객과 시장에 명확한 메시지를 전달하는 과정입니다.
앞으로도 대동이 더욱 견고한 브랜드 정체성을 바탕으로 글로벌 농업 시장을 이끌어나가기를 기대하며, 프로젝트를 마칩니다.