Project Background
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봉구스밥버거는 간편하지만 든든한 한 끼를 제공하는 브랜드로, 오랜 시간 동안 소비자들에게 친근함과 추억을 불러일으키며
남녀노소 누구나 안심하고 즐길 수 있는 음식 브랜드로 자리매김해 왔습니다.
하지만 브랜드가 탄생한 이후 시간이 흐르면서, 변화하는 트렌드를 반영하지 못한 채 기존의 이미지가 점차 희미해졌고,
봉구스밥버거만의 고유한 브랜드 정체성 또한 뚜렷하게 드러나지 않는 상황이었습니다.
이에 360컴퍼니는 봉구스밥버거 브랜드에 새로운 활력을 불어넣고, 시대에 걸맞은 정체성과 감성을 구축하기 위한 리뉴얼 프로젝트를 기획하였습니다.
본 프로젝트의 목표는 봉구스밥버거만의 명확하고 현대적인 브랜드 이미지를 새롭게 정립하는 것이었습니다.
Project Overview
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이번 브랜드 리뉴얼의 핵심은 ‘누구에게나 따뜻한 한 끼’를 전하는 봉구스밥버거 고유의 가치를 지키면서,
변화하는 시대에 걸맞은 새로운 브랜드 정체성을 구축하는 데에 있었습니다.
이를 위해 360컴퍼니는 ‘Sincere, Diverse, Joyful’이라는 세 가지 키워드를 중심으로 브랜드 아이덴티티를 재정립하였습니다.
Sincere ; 정직하고 믿을 수 있는 재료와 조리법, 아이도 안심하고 먹을 수 있는 건강한 한 끼라는 브랜드 철학을
시각적으로 명확하게 전달할 수 있도록 디자인 요소를 구성하였습니다.
Diverse ; 다양한 소비자와 상황을 포용할 수 있도록, 다채롭고 유연한 그래픽 요소와 컬러 구성을 통해 브랜드의 확장성을 확보하였습니다.
Joyful ; 일상 속 소소하지만 확실한 즐거움을 전하는 브랜드로서, 유쾌하고 따뜻한 이미지가 자연스럽게 전달될 수 있도록 시각적 톤앤매너를 설계하였습니다.
앞서 정의한 키워드를 바탕으로, 봉구스밥버거의 브랜드 이미지를 효과적으로 전달할 수 있는 시각적 시스템을 개발하였습니다.
Project Output
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가장 먼저, 브랜드의 중심이 되는 로고 디자인은
봉구스밥버거의 상징인 ‘밥버거’의 형태를 직관적으로 떠올릴 수 있도록 구성하였습니다.
밥버거의 둥근 형태를 기반으로 한 라인 구조는 브랜드의 아이덴티티를 시각적으로 명확하게 전달하며,
가로획과 세로획 간의 굵기 차이가 두드러지는 로고타입은 브랜드의 정갈하면서도 세련된 이미지를 표현합니다.
로고에서 파생된 그래픽 모티프는 라인과 면의 구성 요소를 활용하여 브랜드의 다양성과 따뜻한 감성을 함께 담아냈습니다.
로고의 시각 요소를 그대로 연계해 개발된 이 그래픽 시스템은 밥버거의 형태를 시각적으로 자연스럽게 전달하면서
브랜드 아이덴티티를 다양한 접점에서 일관되게 표현할 수 있도록 설계되었습니다.
이러한 그래픽 시스템은 다양한 응용 아이템에 적용되어, 소비자와의 모든 접점에서 일관된 브랜드 경험을 제공합니다.
아울러, 브랜드의 철학과 일상 속 동행의 의미를 담아 ‘Always with Bon Gousse’라는 슬로건을 함께 제안하였습니다.
언제 어디서나 함께하는 따뜻한 브랜드로서의 메시지를 감성적으로 전달합니다.
또한, 기존 봉구스에서 활용하고 있던 밥버거 캐릭터를 현대적인 감각에 맞게 재해석하여,
더욱 친근하고 깔끔한 이미지로 변화시켰습니다.
기존의 시각 자산이 지닌 정서적 연결고리를 유지하면서도,
새롭게 개발된 브랜드 비주얼 시스템과 조화를 이루며 사용할 수 있도록 형태와 스타일을 정제하였습니다.
이를 통해 브랜드가 지닌 오랜 친밀감은 살리면서도, 새롭게 정제된 디자인 시스템과 조화를 이루는 현대적인 표현을 완성하였습니다.
Project Epilogue
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브랜드 리뉴얼은 단순한 외형의 변화가 아닌,
변화시킬 것과 지켜낼 것의 경계를 명확히 설정하는 전략적 선택에서 시작됩니다.
이번 봉구스밥버거 리뉴얼 프로젝트는 ‘누구에게나 따뜻한 한 끼’라는 브랜드의 본질은 그대로 유지하면서,
현대 소비자와의 감성적 연결을 새롭게 설계함으로써 브랜드의 새로운 가능성을 열었습니다.
이제 봉구스밥버거는 단순히 과거의 향수를 불러일으키는 브랜드가 아니라,
지금의 소비자들에게도 공감과 즐거움을 전할 수 있는 브랜드로 다시 태어났습니다.
오랜 시간 사랑받아 온 본질은 지키되, 시대에 맞는 감성으로 재정립된 브랜드 이미지는
앞으로 봉구스밥버거의 도약과 확장을 이끄는 강력한 기반이 될 것입니다.